墨西哥Bohemia啤酒新品牌形象

Bohemia啤酒新品牌形象設計亮相,誕生于1905年的Bohemia啤酒稱得上是墨西哥最古老的啤酒之一,由墨西哥啤酒廠商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生產,該公司目前也是喜力國際的子公司。近日,由位于英國倫敦的Elmwood設計公司為其更新了新的品牌形象及產品包裝。



對于中國人來說,我們比較熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona(科羅娜)及SOL(太陽啤,或稱蘇爾啤酒),科羅娜啤酒在國際上風頭甚勁,也是成功打進美國主流市場的啤酒之一(不過喝科羅娜需要在瓶口處塞一片青檸,逼格才夠高),但就墨西哥本地來說,波西米亞啤酒比科羅娜及另一款啤酒Tecate更受歡迎。Tecate與波西米亞啤酒都是隸屬同一家公司。事實上,Elmwood前不久才為Tecate啤酒更換了新形象,可能也是這個原因,也就讓他們也對波西米亞啤酒進行品牌改造。

波西米亞,這個名字很中歐很捷克,捷克的啤酒是相當出名的(只是我們中國人較陌生),捷克人均啤酒銷量幾乎是每人每天一瓶,這個人均消耗量可以說是世界第一的。據說可考的最古老的啤酒釀造就是波西米亞地區的人,所以當初他們采用這個名字作為啤酒名稱,也是為了自詡其歷史悠久。

設計公司談到了這次設計:

我們聯同墨西哥著名的字體藝術家重新設計了Bohemia字體。目標是出來的效果仍然能夠保留原來字體的獨特風格,但同時也能體現出一種當代墨西哥風味。新的名字達到了完美與激情的平衡,完美是指新的字體仍然能夠呼應原標志中那種筆直而富節奏的風格,而激情則是指在字體的設計中融入了輕松有趣的氣息。同時,新的君主人物形象仍然保留,但同樣對其形象進行了更新。



一個明顯改進的設計,我個人會特別喜歡人物形象的更新,人物臉部顯得更簡練突出,筆觸更有力,原標志人物多少顯得瑣碎,也可能是顏色造成的錯覺。原標志的主標志文字是橫排,但在包裝上他們同樣是呈現角度排列(如下圖)。文字的設計,對字母B的處理我有所保留,特別是其轉角處我會覺得略有一些別扭及生硬,整體來看,字母比原來呈現更多的跳動及節奏感,也確實呈現了更多的現代感,在包裝上的使用,使到品牌更加突出及清晰。從下圖的新包裝來看,其整體包裝風格并無本質上的改變(或許也是為了呼應原來的傳統),我甚至感覺原標志瓶口處的錫紙包裝效果更佳。

新舊包裝對比






近年國外一些著名的啤酒品牌都作了形象更新,原因或許多種多樣,但我想,其中一點就是希望能夠吸引更多年青人的注意。中國的啤酒經過十幾年的快速發展,目前已經達到飽和階段,日子并不好過,旺丁不旺財,銷量看似很高,但利潤并不樂觀。所謂的一線五大集團青島啤酒、華潤雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團占據了中國八成的啤酒量,燕京啤酒可能會掉隊,因為最大的問題是它至今無法成為一個全國性的品牌,只能在部分區域占據較穩定的份額(北京、山西及廣西),而小富即安的珠江啤酒面對越來越多的蠶食者,連要保住一個區域性品牌也不容易。中國的啤酒會進一步寡頭化,于消費者來說,這并不是一件好事,因為我們的選擇會變得越來越狹窄。面對并不樂觀的市場形勢,或許,也是到了今天中國啤酒廠商尋找品牌形象新升級的時候了。

     (文章來源:設計之家)